La génération Z crée des tendances marketing dans les médias sociaux

Cette recherche, va-t-elle changer la perception des marketeurs sur la génération Z ?

Le marketing sur les rĂ©seaux sociaux prospĂšre depuis un certain temps. Cependant, il convient parfois de se concentrer sur la maniĂšre dont cette tendance a Ă©tĂ© initiĂ©e et sur la gĂ©nĂ©ration qui est Ă  l’origine de son dĂ©marrage. Que montrent les recherches publiĂ©es sur voguebusiness.com?

Génération Z sur Internet

Vous ne pouvez pas nier quelques faits faciles Ă  observer, mĂȘme lorsque vous voyagez en transports en commun – les tĂ©lĂ©phones portables font dĂ©sormais partie de notre main. Cependant, cela est plus Ă©vident chez les personnes appartenant aux gĂ©nĂ©rations Y et Z. Ce dernier groupe a rĂ©cemment Ă©tĂ© examinĂ© par voguebusiness.com. Et donc, citant globalwebindex.com, il mentionne que les personnes de cette gĂ©nĂ©ration, ĂągĂ©es de 16 Ă  24 ans, passent en moyenne environ 7 heures sur Internet et passent prĂšs de la moitiĂ© de ce temps sur la prĂ©sence sur les rĂ©seaux sociaux. Fait intĂ©ressant, aux États-Unis en 2019, il y a eu une augmentation du nombre d’utilisateurs sur TikToku et une baisse significative sur, par exemple Twitter, Snapchat et Facebook. Ce dernier est de plus en plus remplacĂ© par Instagram.

Communication marketing

Communication marketing
source: voguebusiness.com

Une chose intĂ©ressante dont le site Web des entreprises vogue mentionnĂ© est les messages payĂ©s de personnes qui sont gĂ©nĂ©ralement considĂ©rĂ©es comme influentes, ils n’atteignent pas des rĂ©sultats aussi spectaculaires que les publicitĂ©s sur YouTube ou d’autres rĂ©munĂ©rĂ©s.

Pourquoi ces informations sont-elles pertinentes ? Eh bien, parce que la gĂ©nĂ©ration Z reprĂ©sente actuellement plus de 40 % des consommateurs mondiaux. Et tout indique que ce nombre augmentera Ă  l’avenir. Par consĂ©quent, les activitĂ©s de marketing devraient cibler cette segmentation.

OĂč est le problĂšme ?

En matiĂšre de marketing, le problĂšme peut ĂȘtre le mĂ©dium utilisĂ© par ce groupe social. De nombreux spĂ©cialistes du marketing pensent que les personnes de la gĂ©nĂ©ration Z peuvent ĂȘtre manipulĂ©es et dirigĂ©es leurs activitĂ©s dans le rĂ©seau de telle maniĂšre que la ligne d’arrivĂ©e est la conversion. Et ce n’est pas vrai !

Ce sont ces personnes qui sont considérées comme les internautes les plus avertis qui utilisent des applications qui ne suivent pas leur présence en ligne. Cependant, malgré cette prise de conscience, les médias sociaux restent une forme de divertissement pour eux.

Citant le rapport GlobalWebIndex, vogue business rapporte que c’est ce groupe social qui a contribuĂ© Ă  l’investissement de la marque dans la publicitĂ© vidĂ©o. Pourquoi ? On estime que d’ici 2022, la vidĂ©o gĂ©nĂ©rera jusqu’Ă  82 % de tout le trafic Internet et YouTube sera le mĂ©dia le plus populaire de la gĂ©nĂ©ration Z.

Est-ce que ça vaut le coup ?

À titre d’exemple, et aussi de confirmation de ces propos, le site attire l’attention sur la coopĂ©ration de la marque Louis Vuitton sur YouTube avec la youtubeuse Emma Chamberlain et la top-modĂšle Karlie Kloss. L’objectif Ă©tait d’atteindre autant de jeunes bĂ©nĂ©ficiaires que possible. En crĂ©ant des publicitĂ©s, Louis Vuitton a Ă©galement permis l’achat avec des publicitĂ©s vidĂ©o cliquables. Quel a Ă©tĂ© le rĂ©sultat ? Ces actions ont fait en sorte que l’argent dĂ©pensĂ© en publicitĂ© est revenu 11 fois.

Investissement dans les jeux ?

Chase Buckle, responsable des tendances chez GlobalWebIndex, a dĂ©clarĂ© que les jeux en ligne pourraient bientĂŽt remplacer les jeunes par les mĂ©dias sociaux. Les jeunes pensent qu’ils peuvent ĂȘtre eux-mĂȘmes pendant le jeu, ce qui n’est pas possible, par exemple, d’avoir leur compte Instagram, qui est constamment l’objet de critiques et de haine. Par consĂ©quent, des marques telles que Nike et Louis Vuitton ont publiĂ© une sĂ©rie de skins de jeu tels que : Fortnite (Nike) et League of Legends Riot Games (Louis Vuitton) , oĂč vous pouvez choisir les bons vĂȘtements de marque pour votre personnage de jeu. De plus, un tel comportement augmente la sensibilisation des utilisateurs Ă  ces marques, et il est probable qu’ils deviendront leurs futurs clients.

Que pouvons-nous en conclure ? Tout d’abord, si vous voulez attirer un client, vous devez d’abord connaĂźtre ses prĂ©fĂ©rences et l’environnement qui l’entoure. Le deuxiĂšme point est de comprendre la motivation et de ne pas ĂȘtre arrogant envers le client, mais toujours Ă  portĂ©e de main. Comment faire Malheureusement, les marques doivent rĂ©pondre elles-mĂȘmes Ă  cette question, car tout dĂ©pend des spĂ©cificitĂ©s de leurs actions.

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