L’année 2022 s’est avérée être une année décisive à bien des égards. Des problèmes sociaux, économiques et politiques sont liés dans une essence même unique de défis. Bien que ces défis semblent venir de problèmes sans rapport les uns avec les autres, ils ont tous mis l’accent sur les valeurs les plus élevées – la vie humaine, l’amour et le soutien interpersonnel.
Le marché de la bijouterie appartient aux segments qui sont très réceptifs à la reconfiguration des valeurs, car l’histoire derrière chaque bijou est indissociablement liée à la perception humaine de la vie – la vie dans son ensemble et chaque instant donné séparément.
2022 a été la première année qui a apporté un certain soulagement après la période de pandémie, mais elle est devenue la première année d’une crise géopolitique significative. Ces deux facteurs ont montré aux gens qu’ils ont tellement de choses à dire, tant de choses à faire et que leur vie ne peut pas être reportée. Cette soif de vivre a principalement conditionné une demande incroyable pour les bijoux, en particulier pour les diamants synthétiques qui ont atteint un nouveau niveau de ventes – 10% des ventes mondiales.
L’essor des mariages a favorisé les ventes de diamants synthétiques
Madestones reconnaît que 2022 est remarquable en raison du nombre incroyable de mariages. Bien que cela n’ait été prédit par de nombreux observateurs du marché de la bijouterie, le nombre de mariages s’est avéré impressionnant pour toutes les parties impliquées – les agences de mariage, les commerçants de bijoux et les analystes sociaux et économiques.
Ainsi, rien qu’aux États-Unis, environ 2,6 millions de couples ont prononcé leurs vœux l’année dernière, un chiffre qui dépasse même les chiffres d’avant la pandémie. Selon une étude de Knot, la majorité des couples ont montré leur attachement aux cérémonies de fiançailles et de mariage traditionnelles, qui incluaient s’agenouiller et offrir une bague de fiançailles avec un diamant. La recherche indique également que près de 40% des hommes ont fait leur demande avec une bague en diamant synthétique.
Pourquoi les clients préfèrent-ils les diamants synthétiques ?
On pourrait penser que le prix est une raison centrale pour un tel choix. En effet, il existe des éléments de preuve qui confirment cette idée. L’un d’entre eux est une étude comparative mettant l’accent sur la différence de prix entre les diamants naturels, qui ont été longtemps un rêve pour les couples, et les diamants synthétiques qui gagnent actuellement du terrain. Actuellement, l’écart de prix peut atteindre jusqu’à 80 %, ce qui constitue effectivement un facteur convaincant. Cependant, ce n’est de loin pas la seule motivation.
Le potentiel de personnalisation
Selon l’étude mentionnée ci-dessus, environ 60% des demandeurs ont ressenti le besoin de faire une « proposition extrêmement unique ». L’unicité de la proposition implique une bague de fiançailles unique. Les joailliers de Madestones ont confirmé que la conception personnalisée des bagues de fiançailles avec des diamants synthétiques était l’une des offres phares de 2022. Et c’est également le cas pour les autres cadeaux de bijoux. Les joailliers partagent parfois qu’ils se sentaient un peu défiés par le besoin de répondre de manière créative aux demandes des clients ; ils n’étaient pas prêts pour un tel afflux d’émotions et de sentiments avec lesquels les gens venaient les voir. Heureusement, les diamants synthétiques sont faciles à personnaliser.
Approvisionnement éthique
À la lumière des défis écologiques modernes, la conscience de la durabilité est étroitement intégrée dans tous les domaines de la vie humaine. La majorité des personnes qui choisissent les diamants synthétiques le font en raison de leur réflexion environnementale. Les diamants fabriqués par l’homme en laboratoire, sans avoir besoin de creuser ou de nuire à la Terre, conviennent parfaitement à l’événement le plus important de la vie des gens. Un mariage est un processus de création et son essence est en accord avec les diamants synthétiques.
La préoccupation pour l’environnement est évidente dans le choix du lieu par les couples. Plus de 70 % des mariages en 2022 ont eu lieu entièrement ou partiellement en plein air. De plus, environ 30 % des couples ont intégré des options respectueuses de l’environnement ou durables dans la décoration du mariage.
Favorisé par la mise en valeur de la marque
L’introduction des diamants synthétiques dans les segments de luxe visait à attirer l’attention de ceux qui aiment les tendances et les marques. La majorité des couples qui se sont mariés l’année dernière appartiennent à la génération Z, qui est très attachée aux produits de marque. Il est indéniable que le fait que de grandes marques de bijoux comme Pandora, Blue Nile et Grown Brilliance aient élargi leur offre de diamants cultivés en laboratoire a joué un rôle dans la demande croissante pour les diamants synthétiques en 2022.
Et ce n’est pas tout. De plus en plus de célébrités portent des bijoux en diamants synthétiques et mettent en avant leur choix en tant que choix durable. Rappelons-nous d’Olga Kurylenko et de son collier de tennis classique composé d’une rangée sans fin de diamants cultivés en laboratoire, ou encore de Jennifer Lawrence et de ses bijoux en diamants synthétiques de la collection Pandora Brilliance. Ce sont de petits accents, mais remarquables, qui favorisent la popularité des diamants synthétiques.
Les études sur les mariages sont une démonstration éclatante des valeurs et des aspirations sociales. Bien sûr, nous ne parlons pas des tendances de 2022 au passé, mais plutôt comme d’un point de départ pour les tendances des prochaines années. Les gens ont des aspirations incroyables et de nombreux événements auront lieu en 2023. Ils ont des raisonnements clairs pour choisir des diamants synthétiques, et les ventes continueront de croître également.
